2022年5月，微信公众号“浙江宣传”上线，短短两个月便在全网出圈出彩，文章“10万+”的阅读量成为常态，一些爆款文章更是高达一两千万，引起公众广泛关注和一致好评。

“浙江宣传”为什么反响很好？根本在于它敢说且会说“人话”。它精准地把住互联网传播的脉搏，在话语风格上革故鼎新，善于讲开门见山、直奔主题的短话，直抵人心、一针见血的实话，掷地有声、锐利深刻的新话。这种话语体系的深刻转型，是对习近平总书记在浙江工作期间所倡导的“短、实、新”文风的弘扬传承和生动实践。翻阅其文章，或叩问现实，或寄寓情怀，无不以鲜活议题触动人心，很多篇目的创新表达与遣词造句为改进文风树立了标杆。我们在撰写文稿时，可以从中得到一些启示。

努力说“短话”。想表达什么、有什么立场、有什么观点，都开门见山地展现出来，意尽则止，决不拖泥带水，让读者一眼望穿、一看便懂。比如，“浙江宣传”发布的《“人民至上”不是“防疫至上”》《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》等多篇文章从标题到行文，字斟句酌、言简意赅，用精练的笔墨承载厚重的思想。

努力说“白话”。面对群众，需要做好话语转化，把文件语言、专业术语巧妙转化为带着烟火气的家常话。当文字褪去居高临下的说教色彩、没有机械生硬的命令口吻，受众会感到如同和一位老友亲切交谈，在直白话语中传递信息与思想。

努力说“软话”。理论不能仅仅停留在书斋里，而要更大范围地走向基层，为群众所掌握和使用，更大限度地发挥作用。这就需要让话语体系更加婉转、柔软、温暖一些。要善用比喻，活用俗文俚语、诗文古语等，化抽象为具体，化深奥为浅显，让文章有理有趣、可感可触，犹如浸润人心的甘霖，从而达到潜移默化、润物无声的效果。

努力说“金句”。金句是文章的窗户，是思想的闪光点。“浙江宣传”里的很多金句都深入人心，关键在于其直指核心的精准和深刻。关于抓创新，它说“创新生态看不见、摸不着，却可以实实在在地被感知、结果实。”关于抓作风，它说“话风见作风，话语背后是人心。”“言之有物，说到做到，也是树立和践行正确政绩观的应有之义、应为之举。”关于抓落实，它说“没有真抓的心态，落实就有落空的风险。”这些金句正因为立足工作实践，思考深邃、表达生动、精准贴切，所以才得到广泛传播。

  “浙江宣传”的实践证明，优质内容始终是稀缺资源，是核心竞争力。优质内容的生成，最终要落脚到对语言的千锤百炼、对文字的精心打磨。在这浮躁喧哗的时代，唯有以思想的深度为魂、以语言的美感为韵，方能铸就穿越周期、抵达人心的文字力量。

（作者单位：中共湖北省委政策研究室）