文化标识凝聚着一座城市的精气神，蕴藏着一个地方的文化基因。宣恩县是中国民间文化艺术之乡，打造具有地方特色的文化标识，是宣恩文旅产业高质量发展的必由之路。近年来，宣恩锚定“生态文化旅游百亿级支柱产业”目标，着力打造“仙山贡水·浪漫宣恩”金色文化标识，5年累计游客接待量和旅游综合收入分别实现512%、866%的跨越式增长，荣获全国县域文旅融合综合竞争力百强县等国家级荣誉、湖北省十大夜游目的地等省级荣誉。“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌获评全国文旅融合发展典型案例、旅游名城创新发展案例、全国非遗融入旅游工作典型案例。
一、敬畏自然，深入挖掘地方特色文化资源
深入挖掘本地土家族、苗族等民族文化资源，厚植 “仙山贡水” 自然底蕴，擦亮 “浪漫宣恩” 文化底色，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
（一）彰显“仙山贡水”自然神韵。宣恩境内群山环绕，尤以七姊妹山最为著名，因七座连绵山峰形似仙女并肩而立得名，是林麝、珙桐等众多世界罕见珍稀动植物的栖息地。同时，狮子关、贡水河峡谷等喀斯特地貌奇观云雾缭绕，宛如仙境，共同塑造了“仙山”意象。贡水河则是宣恩的母亲河，因土司时期向朝廷进贡茶叶、药材等本地特产而得名，河水穿城而过，形成“城在水中、水在城中”的独特景观。河畔保存着丰富的文化遗产和历史遗迹，北岸的钟楼，见证了历史变迁，也承载着宣恩人民的记忆与情感；南岸的兴隆老街，是典型的徽派建筑，作为文化瑰宝，始建于乾隆年间。仙山为骨、贡水为脉，山水相依的天成格局，让宣恩的 “仙山” 与 “贡水” 相融共生、浑然一体，成就了 独特的文化标识。
（二）擦亮民族文化浪漫底色。“浪漫文化”是宣恩文化标识的核心内涵，体现了宣恩多元文化的融合与创新。作为土家族、苗族、侗族等少数民族聚居地，处处蕴含着浪漫基因。如，土家族“哭嫁歌”、苗族“游方”对歌等传统婚恋习俗，以歌舞传情，极具诗意。“三月三”“女儿会”等传统节日，青年男女以歌为媒、以舞定情，成为“浪漫文化”的生动注脚。薅草锣鼓、三棒鼓等国家、省级非遗项目，通过艺术形式传递生活之美，为文化标识注入鲜活的人文气息。秀丽山水之间，流传着大量诠释山水缘起的神话传说，与特定的自然景观结合，向世界讲述着“浪漫宣恩”故事。
二、以客为尊，全力打造“仙山贡水·浪漫宣恩”文旅品牌
近年来，宣恩持续擦亮叫响“仙山贡水·浪漫宣恩”文旅品牌，该品牌被《人民日报》、新华社等200余家主流媒体点赞，频频登上各大平台热搜榜，全网核心话题量超60亿次。
（一）高标准建设旅游景区。2016年，聚焦“旅游强县”目标，提出将县城核心区域打造成旅游景区，全面提升市民文明素养和城市文明程度，加强旅游基础设施建设，以特色活动为载体，丰富文旅产品供给，建设综合旅游目的地。2021年，仙山贡水旅游区成功创建国家4A级旅游景区，构建起景城一体的发展格局，县城对全县经济社会发展的引擎作用得到彰显，形成了“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌。2025年，开启创建仙山贡水旅游区国家5A级旅游景区征程，一体推进建设国家级旅游度假区、全国文明城市，“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌更加耀眼夺目。
（二）彰显城市文化魅力。围绕“景城一体·主客共享”精美县城定位，沿贡水河发展主轴和翠叠山绿色屏障优化空间布局，构建“以山为屏、以水为媒”的紧凑型山水城市格局。推行“城市总设计师”制度，聘请知名专家团队编制国土空间和仙山贡水旅游区总体规划，制定兴隆老街城市客厅等120余个城市景点建设详规。注重传统风貌和街道格局保护，聚力打造可观、可触、可沉浸的旅游城市，把吊脚楼、西兰卡普等土苗侗民族文化元素融入城市建筑装饰，按照“修旧如旧”原则修缮重构青瓦顶、花格窗、长曲廊等独特建筑形式，增强城市风貌整体性和文脉延续性，彰显城市古韵和贡水风韵。
（三）叫响“仙山贡水·浪漫宣恩”口碑。依托传统节假日，开展新春灯会、贡茶文化、烤活鱼嘉年华、贡水河水上运动会、水上女儿会等大型品牌文体旅活动，举办湖北省第六届荆楚乡村文化旅游节、恩施州首届旅游发展大会等活动，打造叫得出、做得强、擦得亮的宣恩节会品牌。2025年春节、“五一”、国庆等假期接待游客人次均创下历史新高，仙山贡水旅游区最高日接待游客超22万人次，跃居全省A级旅游景区第二。
三、深度融合，全面铺展文旅高质量发展锦绣长卷
“仙山贡水·浪漫宣恩”文化标识，其本质是自然造化、历史积淀与当代创新的“三重奏”。它既是对武陵山水与土苗文化的诗意提炼，也是对传统文化的创造性转化，最终形成宣恩代表性的文化名片。近年来，宣恩着力推动文旅产业、城市功能与景区风貌深度融合、协同共进，绘就了“人城景业、全域带动”的文旅高质量发展画卷。
（一）推动产业升级。着力推动文旅产业成为富民强县的支柱产业、民生产业、幸福产业，以文旅火带动经济热。2025年宣恩接待游客1684.78万人次，实现旅游综合收入114.61亿元，同比分别增长53.14%、59.62%；人均可支配收入达到26300元，同比增长5.6%，其中农村居民人均可支配收入达到17500元，同比增长6.5%；新增住户存款13.5亿元，同比翻番；以文旅产业为主导的第三产业拉动GDP增长2.8个百分点。通过环境改善和品牌提升，带动县城及周边土地、房产、门面租金稳步增长，2025年出让土地1024亩，实现收益6.73亿元，同比增长264%。
（二）延伸产业链条。科学布局综合商业走廊、观景休憩带、市井美食长廊、特色美食街、度假环状带等五大业态圈，沿贡水河建成兴隆老街、民族风情街、惹溪街等商业街区，实现旅游区与业态发展互赢互利，兴隆老街入选“第三批国家级旅游休闲街区”。大力发展夜经济，做优做强烤活鱼一条街、风情小吃街等集中性夜间美食街区，“宣恩烤鱼”成为省级劳务品牌；旅拍店铺从无到有，发展到130家，综合产值近亿元，全县住宿床位由4000余张增加至1.3万余张；吸引国潮文创、旅拍写真、剧场展馆等业态扎堆入驻，推动“吃住行游购娱”全链条发展，打造文旅经济新的增长极。
（三）深化产城融合。抢抓新型城镇化机遇，加快推动紧密型县域医共体和教联体建设。县中医医院建成三级医院，投资6亿元的县人民医院新区投入使用。建成教联体11个，基本实现义务教育学校全覆盖，县城发展水平和服务能力显著提升。2025年城镇新增就业4182人，同比增长2.09%。返乡创业1613人，同比增长200.37%。创新实施低收入群体“万元增收计划”，落实进城农民、教师和医务人员、多孩家庭、引进人才、产业工人等五类对象购房奖补政策，吸引外出务工回流人口和农业转移人口到县城安家落户。在客流集中区域划定近千个“一元摊位”，带动就业超5万人，市场主体增长66%。宣恩仙山贡水“惹溪·风情”返乡创业街区被认定为湖北省“荆楚返乡创业特色街区”。
（作者单位：宣恩县政协）
本栏目编辑：周瑜
