“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上为新时代宣传思想工作明确了方向目标，提供了根本遵循。互联网迅猛发展的新时代，新闻发布“聚民心”的独特优势和价值更加显现，“众声喧哗更呼唤好声音、沧海横流更期待定盘星”。湖北省委宣传部为做好“聚民心”的工作，始终以高度的政治站位改革创新新闻发布工作，发布选题突出政治性时代性，发布话语突出大众性通俗性，发布传播突出全媒性即时性，组织召开的重大主题重大活动新闻发布会以及指导省直部门和市州召开的新闻发布会，都及时发挥了新闻发布在舆论引导中“定音定调”的“聚民心”作用，有力提升了“湖北发布”独特的政治品牌效应。
一、政治站位有高度，发布选题突出政治性时代性，重大主题系列发布“先声夺人”。一是紧紧围绕党中央和省委重大决策部署组织重大主题系列新闻发布会。为学习贯彻党的十九大精神和习近平总书记视察湖北重要讲话精神提供强大的舆论支持，凝聚和激发强大的力量，是新闻发布围绕中心“聚民心”的重要体现、价值所在。根据习近平总书记“要认真组织好党的十九大精神宣传教育，注重宣传各地区各部门学习贯彻的具体举措和实际行动”的要求，先后组织召开了“学习贯彻党的十九大精神 奋力谱写新时代湖北高质量发展新篇章”重大主题系列新闻发布会，及时权威展示了省发改委、省国资委、省人社厅等省直19个部门学习贯彻党的十九大精神的新思路新举措新成效。根据省委学习贯彻习近平总书记视察湖北重要讲话精神的决策部署，组织召开了“牢记殷殷嘱托 奋力谱写新时代湖北高质量发展新篇章”重大主题系列新闻发布会，全面集中展示了全省17个市州学习贯彻习近平总书记“四个切实”要求和省委决策部署，着力打好“防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治”三大攻坚战的举措和成效。各方反映：组织重大主题系列新闻发布会，既为各单位提供了相互学习借鉴的平台，也为各单位深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神和打好三大攻坚战注入了强大动力。二是紧紧围绕纪念改革开放40周年组织改革开放成就发布会。为隆重纪念改革开放40周年，组织召开了“湖北深化供给侧结构性改革举措成效”“湖北推进农村集体产权制度改革思路举措”“湖北采取有效举措推动经济发展进入质量品牌时代”等15场充分展示改革开放成就和未来改革开放思路举措的发布会，为全省进一步改革开放提供了强大的思想动力和舆论支持。今年7月3日，省政府发布《关于进一步加大优化营商环境的若干意见》后，立即组织“湖北优化营商环境”系列发布会，邀请省政府金融办、省财政厅、省工商局等部门精准解读政策、公开贯彻落实的重大举措。企业家们反映，“新闻发布不仅及时，而且解渴”。三是紧紧围绕满足人民群众对美好生活的追求组织民生保障发布会。紧紧围绕人民群众日益增长的美好生活需要，主动与省直相关部门沟通协调，组织召开了“湖北构建公共文化服务体系的举措成效”“湖北深化教育改革的特色亮点”等一系列惠及民生的发布会，在全省营造了积极主动、实实在在兴办民生实事的良好舆论氛围。
二、贴近群众有温度，发布话语突出大众性通俗性，让公众“喜闻乐见、入脑入心”。湖北省委宣传部针对公众“长话短说、官话民说，说理不如说事、听到更要看到”的新闻发布新要求，坚持与发布单位就发布选题、发布内容、记者问答口径反复沟通协调，在对内容进行严格把关的基础上，引导发布单位“把材料变成新闻、把新闻变成故事，专业的工作通俗说、枯燥的内容生动说、抽象的概念形象说”，从而达到了让公众“听得懂、记得住、用得上”的要求。同时，指导各媒体综合运用文字、图片、视频、评论等形式手段，对发布会进行大众化、直观化、互动化传播，确保新闻发布“入脑入心”。今年6月25日，组织召开“全省农民工等人员返乡创业三年行动计划”新闻发布会。为把这个“有意义”的主题发布得“有意思”，让广大农民工不仅“心动”而且“行动”，我们引导发布单位运用数字数据、图表图解等方式，对农民工返乡创业平台、资金、税收、政策等进行深入浅出地发布和解读，让广大农民工了解并理解相关政策，从而及时助推了《三年行动计划》的有力有效实施。
三、服务公众有热度，现场发布突出权威性感染性，让公众“身临其境、眼见为实”。新时代，公众要求新闻发布“身临其境、眼见为实”。湖北省委宣传部根据发布内容和活动特点，尽可能安排具有“现场感、对象感、权威感”的现场发布，不断增强新闻发布的感染力、吸引力和引导力。今年6月27日下午，第七届世界军人运动会召开竞赛委员会成立大会，39个项目竞赛委员会相继“出炉”。这具有重大的新闻价值，举世关注。为把这一具有世界意义的新闻发布好，我们在会议结束的第一时间现场组织召开了“第七届世界军人运动会专题新闻发布会”。中外80多家媒体的160多名记者现场采访、现场发稿，全媒性即时性多样性的宣传报道，及时有力扩大了军运会的覆盖面和影响力。
四、发布传播有广度，扩大影响突出全媒性即时性，舆论引导及时有效。组织召开新闻发布会的最终目的，就是及时引导舆论，凝聚全省“奋力谱写新时代湖北高质量发展新篇章”的强大创新力创造力。因此，每场新闻发布会后，都“第一时间”向国务院新闻办报送新闻发布会实录，及时把湖北的声音、湖北的故事传向全国乃至全世界。同时，统筹利用“报、台、网、微、端”等对新闻发布会进行快速协同推送，形成了全媒体在同一主题下“各炒一盘菜、共办一桌席”的多体裁、多形式、多维度的立体传播格局，从而确保每场发布会都达到“网上网下发力、境内境外联动、全媒立体传播”的集群效应，实现传播效果最大化。
五、发布机制建设有力度，突出根本性长远性，新闻发布“数质双升”。新时代，党和国家事业的发展对新闻发布工作的要求越来越高，国内外舆论的关注度、社会和群众的期望值也越来越高。只有建立健全党委政府统一领导、实际工作部门分工负责、宣传部门组织协调、新闻发言人履职尽责、新闻媒体积极参与、社会各方共同配合的沟通协调、资源整合机制，形成“分析研判共商、研判信息共享、舆论引导责任共担”的“大新闻发布”格局，才能适应新时代的新要求。为此，在充分调研的基础上，我们制定了《关于加强新闻发言人制度建设的意见》，从进一步完善新闻发言人制度、明确新闻发言人职责、建立新闻发言人联席会议制度等五个方面，作了全面系统的规定和规范，推动全省新闻发言人由“不敢说、不愿说、不会说”到“主动发布、常态发布、创新发布”的转变。
（作者单位：中共湖北省委宣传部）
